Optimizacija za pretraživače (SEO) postaje sve važnija. Jedan od ključnih aspekata koje je Google uveo kako bi osigurao kvalitetniji sadržaj na internetu je E-E-A-T, što označava iskustvo, stručnost, autoritet i povjerenje. Ova četiri elementa imaju značajan utjecaj na to kako se vaš sadržaj rangira u rezultatima pretraživanja. Ali što to znači za vašu SEO strategiju? Razvijamo ovu temu ispod.
Što E-E-A-T zapravo znači?
Prije nego što se zaronimo u specifične SEO strategije, važno je shvatiti što svaki od ovih termina točno podrazumijeva:
Iskustvo
Iskustvo ukazuje na to koliko je autentičan i dobro informiran autor. Kada stvarate sadržaj, dijelite svoje znanje iz prve ruke. Na primjer, ako pišete o putovanjima, uključite vlastita iskustva i savjete koje ste stekli tijekom svojih putovanja. To može čitateljima dati vrijedne uvide i stvariti vezu između njih i vas kao autora.
Stručnost
Stručnost ukazuje na vašu sposobnost i znanje u određenom području. Ako ste liječnik, pisanje članaka o zdravlju bit će mnogo vjerodostojnije od pisanja istih članaka ukoliko nemate relevantne kvalifikacije. U ovom kontekstu, neka i vaš sadržaj odražava vašu stručnost kroz jasno objašnjavanje tema te referenciranje relevantnih izvora ili istraživanja.
Autoritet
Autoritet često se miješa sa stručnosti, ali se zapravo odnosi na reputaciju koju imate u određenoj industriji. Ako ste već poznati kao stručnjak u nekom području, Google će vjerojatno rangirati vaš sadržaj više. Aktivnosti poput objavljivanja studija slučaja, sudjelovanja u panel diskusijama ili provođenja radionica mogu pomoći u jačanju vašeg autoriteta.
Povjerenje
Povjerenje je faktor koji se gradi s vremenom kroz dosljednost, transparentnost i kvalitetu sadržaja. Ako redovito objavljujete korisne i informativne članke, a korisnici vas smatraju pouzdanim izvorom informacija, veća je vjerojatnost da će se vratiti na vašu stranicu. Razvijanje povjerenja također uključuje korištenje SSL certifikata, osiguranje vaših web stranica i dopuštanje korisnicima da ostave recenzije ili komentare.
Kako implementirati E-E-A-T u SEO strategiju?
Sada kada znamo što E-E-A-T znači, postavlja se pitanje: kako to uostalom primijeniti? Evo nekoliko konkretnih savjeta:
Stvarajte kvalitetan sadržaj
Osigurajte da vaš sadržaj bude originalan, koristan i relevantan. Izradite detaljne vodiče i članke koji rješavaju stvarne probleme vaših korisnika. Pokušajte uključiti primjere primjene vaših savjeta. Na primjer, ako nudite savjete za digitalni marketing, uživajte podijeliti uspješne primjere stvarnih klijenata s kojima ste radili.
Ažuriranje starog sadržaja
Google voli svježinu, što znači da će povjetarcu dati prednost ažuriranim sadržajima. Povremeno pregledavajte stare postove i dodajte nove informacije, istraživanja ili resurse. Ne zaboravite kada ste zadnji put provjerili svoje sadržaje jer će stariji, ali relevantni sadržaji dobiti novu snagu!
Angažirajte se s publikom
Stvarajte vezu sa svojom publikom putem društvenih mreža. Odgovarajte na komentare, postavljajte pitanja i dijelite svoje misli s pratiteljima. Ova interakcija ne samo da izgrađuje povjerenje nego i utječe na vaš autoritet u industriji.
Pratite svoje rezultate
Jedan od ključnih dijelova svake SEO strategije je praćenje uspjeha. Alati kao što su Google Analytics, Google Search Console i razni SEO alati pomoći će vam da pratite kako se vaše web mjesto rangira i kako se vaša publika ponaša. Analizirajte što funkcionira, a što ne, te prilagodite svoje strategije u skladu s tim.
E-E-A-T nije samo modna riječ koju koristi Google; ona predstavlja osnovu kvalitetnog sadržaja i relevantnog SEO-a. Razumijevanje i primjena ovih koncepata može značajno utjecati na vašu online strategiju, pomoći vam da se istaknete u sve konkurentnijem prostoru i stvoriti vjerodostojnu vezu s vašom publikom. Svaki put kada stvorite sadržaj, zapamtite E-E-A-T, i vaša strategija ne može, a da ne uspije.