Što su modeli atribucije? Atribucija u digitalnom marketingu označava proces kojim se pripisuje vrijednost ili doprinos različitim kanalima marketinga ili dodirnim točkama u procesu odluke kupca. Pitanje koje se postavlja često je: „Koji je kanal najviše pridonio prodaji?“ U svijetu gdje se potencijalni kupci suočavaju s mnoštvom informacija i dodirnih točaka, razumijevanje modela atribucije postaje ključno za optimizaciju marketinških strategija. Tradicionalni modeli atribucije Nekada su marketinški stručnjaci često koristili jednostavne modele atribucije, poput 'prvog dodira' ili 'zadnjeg dodira'. Model prvog dodira pripisuje sav uspjeh onom kanalu koji je prvi kontaktirao korisnika. Na primjer, zamislite da ste prvi put čuli za…

UTM oznake su moćan alat za praćenje učinkovitosti vaših marketinških kampanja. Njihova primjena omogućuje vam da precizno znate odakle posjetitelji dolaze i kako interagiraju s vašim sadržajem. U nastavku ćemo razraditi kako pravilno postaviti UTM oznake i iskoristiti ih da poboljšate svoje marketinške strategije. Što su UTM oznake? UTM oznake, ili "Urchin Tracking Module" oznake, su jednostavno parametri koji se dodaju na kraj URL-a. Ovi parametri pomažu analitičkim alatima da prate put korisnika na vašim web stranicama. Dakle, kada netko klikne na link s UTM oznakom, ovi podaci šalju se webmasterima kako bi znali odakle je posjetitelj došao i koja…

Analitika igra ključnu ulogu u oblikovanju poslovne strategije. Mnoge kompanije oslanjaju se na analitičke alate kako bi donosile informirane odluke, no unatoč raznim mogućnostima, neuobičajene greške mogu ih skupo koštati. U ovom članku istražujemo neke od najčešćih grešaka u analitici koje i dalje zadaju glavobolje marketinškim stručnjacima i poduzetnicima. Previše podataka, premalo informacija Moderen analitički alati nude more podataka. No, preplavljeni brojnim KPI-ovima i metrikama, marketinški stručnjaci često gube fokus. Umjesto da analizirate sve dostupne podatke, odredite ključne metrike koje su važne za vaše poslovanje. Kako izbjeći ovu grešku? Prvo, postavite jasne ciljeve. Želite li povećanje prometa, više konverzija ili…

U digitalnom marketingu postoje brojne metrike koje nam pomažu u praćenju uspješnosti naših kampanja i strategija. Razumijevanje ovih metrika nije samo ključno za uspjeh na internetu, već je i temelj za donošenje informiranih odluka koje se oslanjaju na realne podatke. U nastavku ćemo istražiti najevidentnije metrike u digitalnom marketingu, kako ih poboljšati, te kako ih ispravno interpretirati kako bismo maksimalno iskoristili njihovu snagu. Konverzije Konverzije su srž svake marketing strategije. Jednostavno rečeno, konverzija se događa kada korisnik dovrši željenu radnju, a to može biti kupovina, prijava na newsletter ili preuzimanje datoteke. Mjeriti konverzije je ključno jer pokazuje koliko su vaši…

Online kupovine i interakcije s brendovima odvijaju brže nego ikad, povjerenje kupaca postaje ključno za uspjeh bilo kojeg poslovanja. Kupci su sve skloniji istražiti i analizirati ponuđene proizvode i usluge prije nego što donesu konačnu odluku. Upravo zato je važno koristiti trust signals, ili signale povjerenja, kako bi se povećala sredstva koja će privući kupce prema vašem brendu. Ovaj članak će istražiti što su trust signals, kako ih koristiti te koje su najbolje prakse za njihovu implementaciju. Što su trust signals? Trust signals su elementi koji pomažu u izgradnji povjerenja između kupaca i trgovaca ili brendova. Ovi signali mogu biti…

U današnjem digitalnom dobu, mobilne verzije web stranica nisu samo opcija, već nužnost. Kako više od polovice web prometa dolazi s mobilnih uređaja, važno je osigurati da vaša web stranica izgleda i radi besprijekorno na tim platformama. Na ovom blogu istražit ćemo konkretne strategije koje možete odmah primijeniti kako biste poboljšali performanse svoje mobilne web stranice, čime ćete korisnicima pružiti bolje iskustvo i potaknuti ih na akciju. Optimizacija brzine učitavanja Kada je riječ o mobilnim uređajima, brzina učitavanja može značiti razliku između zadovoljstva i frustracije korisnika. Prema istraživanjima, ako se stranica ne učita unutar tri sekunde, korisnici su skloni napustiti…

Razumijevanje svojih kupaca Da biste kreirali neodoljivu ponudu, prvo morate znati koga želite privući. Upoznajte svoje kupce! To uključuje istraživanje njihovih potreba, želja i problema. Kada znate tko su vaši kupci, možete prilagoditi svoju ponudu tako da im direktno odgovara. Zamislite da prodajete hobi opremu. Ako ste istražili tržište i saznali da su vaši kupci uglavnom početnici, možete napraviti ponudu koja uključuje edukativne materijale, vodiče ili besplatne online tečajeve. Tada neće biti teško privući njihovu pažnju jer im nudite rješenja koja im trebaju. Jasna i privlačna ponuda Vaša ponuda mora biti jasna i lako razumljiva. Mnogi kupci imaju kratku pažnju,…