Landing stranica je često prvi kontakt potencijalnog kupca s vašom ponudom, stoga je njena struktura od ključne važnosti za povećanje konverzija. U moru informacija koje korisnici svakodnevno susreću, vaša stranica mora biti zanimljiva, privlačna i jasno usmjerena na akciju. Kako bi to postigli, definirajmo idealnu strukturu landing stranice koja će privući pažnju i potaknuti korisnike na akciju.
1. Privlačan naslov i podnaslov
Vaš naslov je prvi element koji posjetitelj vidi, a njegov cilj je odmah privući pažnju. Koristite nešto što će rezonirati s potrebama i željama vaše ciljne publike. Primjerice, umjesto generičkog “Naručite naše proizvode”, radije pišite “Transformirajte svoj dom uz naše jedinstvene dekoracije”.
Podnaslov može dodatno pojasniti što korisnici mogu očekivati. U ovom slučaju, podnaslov bi mogao glasiti “Kvalitetni proizvodi koji će uljepšati svaku prostoriju”. Ova kombinacija naslov i podnaslov stvara snažan dojam i potiče posjetitelja da nastavi čitati.
2. Zapanjujuća vizualna rješenja
Vizuali igraju ogromnu ulogu na landing stranicama. Kvalitetne slike, video sadržaji i grafike mogu pomoći da vaša ponuda postane opipljivija. Zamislite landing stranicu za kurs kuhanja – slika ukusnih jela ili video isječak kratkog kuhanja može biti izuzetno privlačan.
U ovom slučaju, koristite slike koje ne samo da prikazuju vašu ponudu, već i izazivaju emocije. Plaža, sreća, zadovoljstvo – ovi elementi mogu biti visoko učinkoviti. Osim toga, ne zaboravite na boje! Svaka boja nosi određenu poruku, pa odaberite paletu koja odražava vašu marku.
3. Jasna ponuda vrijednosti
Posjetitelj mora odmah shvatiti što dobiva od vas. Što vas izdvaja od konkurencije? Ovo je mjesto gdje trebate jasno komunicirati svoju jedinstvenu ponudu vrijednosti, odnosno USP. Umjesto da kažete “Imamo najbolju uslugu”, recite “Pružamo 24/7 podršku 365 dana u godini”. Ukratko, posjetitelj treba znati kako će se njegov život poboljšati koristeći vašu uslugu ili proizvod.
4. Držanje pažnje kroz koristi i karakteristike
Kada ste jasno definirali koristi, vrijeme je da ih povežete s karakteristikama proizvoda ili usluge. Razgovarajući o karakteristikama, koristite jasne stavke koje olakšavaju skeniranje sadržaja. Na primjer, “Naš pametan uređaj automatski se prilagođava vašem životnom stilu” – ovdje se donosi konkretna korist koja je odmah očita.
Nemojte zaboraviti koristiti odlomke s jednostavnim rečenicama, kao i točke ili liste za naglašavanje važnih informacija. Naravno, svaki benefit bi trebao zarađivati svoju mjesto, pa neka neki od njima budu popraćeni vizualima ili ikonama.
5. Povjerenje kroz svjedočanstva
Nema boljeg načina za izgradnju povjerenja od istinitih svjedočanstava korisnika. Ako ste uspjeli pomoći drugima, ne bojte se to podijeliti. Pokažite im tko je već od koristi uživao u vašim uslugama ili proizvodima. Koristite citate, slike, ili čak video isječke zadovoljnih klijenata kako biste dodali autentičnost.
Na primjer, ako prodajete tenisice, uključite svjedočanstva sportista koji su koristili vaš proizvod i postigli uspjeh. To može snažno utjecati na odlučivanje potencijalnog kupca.
6. Jasne pozive na akciju (CTA)
Jedan od najvažnijih elemenata landing stranice je poziv na akciju. To je mjesto gdje korisnici odlučuju hoće li nastaviti dalje – kupiti, prijaviti se, preuzeti ili nešto drugo. CTA treba biti jasno istaknut, koristite boje koje se kontrastiraju ili ga istaknite na način da ga posjetitelji ne mogu lako previdjeti.
Primjerice, umjesto generičkog “Kliknite ovdje”, koristite nešto nešto poput “Preuzmite svoj besplatni vodič sada!” Ova fraza nije samo poziv, već i obećanje.
7. Optimizacija za mobilne uređaje
U današnje vrijeme više od polovice korisnika pregledava internet putem mobilnih uređaja. Stoga se pobrinite da vaša landing stranica bude responsivna. Što to znači? Vaša stranica mora izgledati i funkcionirati besprijekorno na svim vrstama ekrana. Razmotrite kako će elementi poput slika, tekstova i poziva na akciju izgledati na manjim uređajima.
Testiranje web stranice na različitim uređajima može vam pomoći da identificirate potencijalne probleme i osigurate lakše korištenje.
Stvaranje idealne landing stranice može zvučati zastrašujuće, ali uz primjenu ovih osnovnih elemenata možete značajno poboljšati svoje konverzije. Razumijevanje što vaša publika želi i kako im to najbolje predstaviti ključno je. Kada ulažete u kvalitetu i jasnoću, dobit ćete korisnike koji ne samo da su zainteresirani, već su i spremni djelovati. Provedite ove savjete u praksu, i sa svakim klikom osjetit ćete blagodati vašeg pametnog dizajna stranice!